Moovo تحوّل الاشتراك إلى قصة

Moovo تحوّل الاشتراك إلى قصة

الإعلان عن اشتراك رياضي يمكن أن يكون بسيطاً: سعر، مزايا، وزر للاشتراك. لكن في Moovo أردنا تقديم تعاون نجوم الرابعة مع beIN CONNECT بطريقة أقرب إلى الجمهور العراقي وأكثر قابلية للتذكر.

بدلاً من شرح الخدمة بإعلان تقليدي، بنينا الحملة حول مشكلة يعرفها الكثير من متابعي كرة القدم: البحث المستمر عن طريقة مجانية لمشاهدة المباراة.

وهنا دخل أبو نجم إلى القصة.

أبو نجم… شخصية عراقية صنعت للحملة قصة

أبو نجم هو شخصية كارتونية على هيئة دمية، تم تطويرها لتجسّد نموذجاً كوميدياً مألوفاً من الرجل العراقي الذي لا يحب إنفاق أمواله بسهولة، يبحث دائماً عن المجاني، ويحاول توفير المال حتى لو جعل الأمر أكثر تعقيداً عليه.

هذه الصفة أصبحت نقطة الانطلاق للحملة.

أبو نجم يريد مشاهدة المباريات، لكنه لا يريد دفع اشتراك. لذلك يبدأ بالبحث عن روابط مجانية، ويعيش المواقف والمشاكل التي تأتي معها أثناء محاولاته لمتابعة المباراة.

بدلاً من أن نقول للجمهور مباشرةً: "اشترك وشاهد المباريات"، جعلناه يرى المشكلة من خلال شخصية كوميدية يمكنه فهمها وتذكرها.

المشكلة أصبحت محتوى

تمحورت الأفكار البصرية والفيديوهات حول رحلة أبو نجم مع المشاهدة.

يبحث عن الروابط، يحاول الوصول إلى المباراة مجاناً، ويواجه المعاناة التي يعرفها الكثير من المشجعين، إلى أن يصل في النهاية إلى الحل: الاشتراك عبر نجوم الرابعة والوصول إلى beIN CONNECT.

بهذه الطريقة، لم يعد الاشتراك مجرد منتج يظهر في نهاية إعلان، بل أصبح حل المشكلة التي بُنيت حولها القصة بالكامل.

الكوميديا جذبت الانتباه، وشخصية أبو نجم جعلت المحتوى عراقياً وقريباً من الجمهور، بينما بقيت الرسالة التجارية واضحة وبسيطة.

من شخصية واحدة إلى حملة بصرية متكاملة

تولت Moovo تطوير الأفكار الإبداعية والمفاهيم البصرية للحملة، وإنتاج الصور المدعومة بالذكاء الاصطناعي، وتصاميم السوشيال ميديا، إلى جانب المشاهد والفيديوهات القصيرة.

تم وضع أبو نجم في مواقف مختلفة مرتبطة بكرة القدم والمباريات والتلفزيون والمشاهدة، مع المحافظة على شكل الشخصية وصفاتها وهويتها عبر المحتوى.

واستلهم العالم البصري للحملة من تفاصيل الحياة العراقية وثقافة المشجع المحلي، بحيث يشعر الجمهور أن الشخصية والمواقف التي تمر بها مألوفة وليست إعلاناً منفصلاً عن واقعه.

لماذا أبو نجم؟

لأن المشكلة لم تكن في توضيح مزايا الاشتراك فقط، بل في جعل الجمهور يهتم بالمعلومة ويتذكرها.

أبو نجم قدّم لنا وسيلة لتحويل السعر والاشتراك والمشاهدة الرقمية إلى قصة.

بدلاً من قائمة طويلة من المزايا، أصبح لدينا كاركتر يمتلك دافعاً واضحاً:يريد مشاهدة المباراة بأقل تكلفة ممكنة.

ومع كل محاولة جديدة للبحث عن المجاني، تتطور القصة إلى أن يكتشف الحل الأكثر سهولة واستقراراً من خلال نجوم الرابعة.

وهكذا أصبحت شخصية أبو نجم الرابط بين المحتوى الترفيهي والهدف التجاري للحملة.

التقنية ساعدتنا على توسيع عالم أبو نجم

استخدمت Moovo تقنيات حديثة في الذكاء الاصطناعي والتصميم والإنتاج البصري لتطوير المشاهد ووضع الشخصية في سيناريوهات متعددة دون فقدان هويتها.

سمح ذلك للفريق بإنتاج مجموعة متنوعة من الصور والفيديوهات والمواقف خلال وقت أقصر، وتحويل فكرة واحدة إلى سلسلة من المواد القابلة للنشر عبر منصات الرابعة الرقمية والسوشيال ميديا.

لكن الذكاء الاصطناعي لم يكن بطل الحملة.

أبو نجم والفكرة هما البطل، والتكنولوجيا كانت الأداة التي ساعدتنا على بناء عالمهما.

عندما تتحول الرسالة البيعية إلى قصة

ساعدت الحملة في تقديم الاشتراك بطريقة مختلفة عن الإعلانات الرياضية التقليدية، وربط الخدمة بشخصية ومواقف يستطيع الجمهور العراقي التعرف عليها وتذكرها.

وتم توزيع المحتوى عبر منصات نجوم الرابعة الرقمية وقنوات التواصل الاجتماعي، ضمن حملة هدفت إلى زيادة الوعي بالخدمة وتشجيع الجمهور على الاشتراك.

وسجّل المشروع أكثر من 2,250 جهازاً مباعاً شهرياً ضمن نتائج النشاط التجاري المصاحب للحملة.

لكن القيمة الإبداعية للمشروع كانت في شيء آخر: أخذ رسالة بسيطة مثل "اشترك لمشاهدة المباريات"وتحويلها إلى رحلة لشخصية لها دوافع ومشاكل ومواقف ونهاية.

أبو نجم بدأ باحثاً عن رابط مجاني للمباراة.

وبعد كل محاولاته، اكتشف أن الحل كان أبسط:

نجوم الرابعة وbeIN CONNECT.

لا نبحث فقط عن طريقة لعرض المنتج، بل عن قصة تجعل الجمهور يتذكره.