موڤو × Simpolo

كيف حوّلت Moovo البورسلين من منتج ثابت إلى محتوى يحقق 108 آلاف مشاهدة؟

كيف يمكن صناعة محتوى متجدد ومثير للاهتمام لمنتج ثابت مثل البورسلين؟

هذا كان أحد الأسئلة التي بدأت منها Moovo عند تولّي المحتوى الرقمي لوكيل Simpolo في العراق. لم نرد أن تكون منصات العلامة مجرد كتالوج رقمي يعرض صورة خامة، اسمها ومواصفاتها، ثم ينتقل إلى المنتج التالي.

رأينا فرصة أكبر: أن نغيّر الطريقة التي يرى بها الجمهور المنتج نفسه.

بدلاً من أن نطلب من الزبون تخيل شكل قطعة البورسلين داخل منزله، قررنا أن نساعده على رؤيتها.

التحدي الذي وضع الإبداع أمام الدقة

كان أمام فريق Moovo تحدٍ مختلف عن الكثير من مشاريع المحتوى الأخرى.

لدينا مساحة كبيرة للإبداع، لكن لدينا في الوقت نفسه منتج يجب ألا نفقد دقته.

القياسات الحقيقية، النقشة، اللون ونسب البلاطات كلها عناصر يجب أن تبقى قريبة قدر الإمكان من المنتج الذي سيجده الزبون فعلياً لدى الوكيل.

لذلك لم يكن المطلوب أن نصنع صورة جميلة فقط.

كان المطلوب أن نصنع صورة جميلة يمكن أن تساعد الزبون على تخيل المنتج الحقيقي داخل مساحة حقيقية.

ومن هنا بنينا توجهاً بصرياً يسمح لنا بتحويل الخامة الواحدة إلى مجموعة كبيرة من الاحتمالات.

عندما أصبح AI جزءاً من عملية Moovo الإبداعية

بدلاً من الاعتماد فقط على تصوير كل خامة داخل مواقع وديكورات متعددة، أدخلنا تقنيات الذكاء الاصطناعي بصورة كبيرة ضمن عملية الإنتاج.

نأخذ الخامات الأصلية التي يوفرها الوكيل، ثم يعمل فريق Moovo على بناء تصورات ومشاهد كاملة حولها.

الخامة نفسها يمكن أن تظهر داخل غرفة معيشة، ثم في حمام، ثم مطبخ، ثم مساحة معمارية مختلفة تماماً.

لكن استخدام AI بالنسبة إلينا لا يعني توليد مشهد عشوائي.

التحدي الحقيقي هو التحكم بالنتيجة: الحفاظ على خصائص المنتج، توجيه المشهد، اختيار البيئة، ضبط الأسلوب البصري، ثم تحويل النتيجة إلى محتوى يخدم هدفاً تسويقياً واضحاً.

وهكذا أصبح الذكاء الاصطناعي أداة توسّع قدرات فريقنا الإبداعية، وليس بديلاً عن الفكرة.

34 قطعة محتوى كل شهر

بنت Moovo للمشروع منظومة محتوى مستمرة، وليست حملة مؤقتة.

نعمل شهرياً على إنتاج 26 تصميماً و8 Reels، إلى جانب إدارة الحسابات والنشر وفق خطة محتوى شهرية على Instagram وFacebook.

وهذا خلق تحدياً آخر:

كيف ننتج 34 قطعة محتوى شهرياً لمنتج واحد من دون أن يبدأ كل شيء بالشبه ببعضه؟

الحل كان في تنويع الفكرة، وليس التصميم فقط.

مرة نركز على التطبيق داخل المساحات، ومرة على ميزة تقنية، ومرة على الفخامة، ومرة نستخدم سرداً بصرياً، ومرة نخرج تماماً عن الشكل المتوقع لمحتوى البورسلين.

حتى البورسلين يمكن أن يكون كوميدياً

أحد الأمثلة كان فيديو النينجا.

بدلاً من تقديم مميزات المنتج بطريقة مباشرة، بنينا فكرة ذات طابع كوميدي بسيط تستطيع جذب المشاهد أولاً، ثم تمرير خصائص المنتج داخل القصة.

بالنسبة إلى Moovo، هذه التجارب مهمة لأنها تعكس فلسفة أساسية في صناعة المحتوى:

ليس ضرورياً أن يتصرف محتوى العلامة بالطريقة التي يتوقعها الجميع من قطاعها.

علامة البورسلين يمكن أن تقدم محتوى فاخراً، معمارياً وتعليمياً، وفي الوقت نفسه تستطيع مفاجأة جمهورها بفكرة خفيفة ومختلفة.

AI وحده لم يكن الحل

ورغم اعتمادنا الكبير على الذكاء الاصطناعي، لم نتخلَّ عن المحتوى الحقيقي.

استمر فريق Moovo باستخدام فيديوهات واقعية من المعرض والمنتجات، لأننا نرى أن أفضل استراتيجية ليست الاختيار بين AI أو Reality.

بل معرفة متى نستخدم كلاً منهما.

نستخدم AI عندما نريد توسيع الخيال وإظهار احتمالات يصعب إنتاجها تقليدياً في كل مرة، ونستخدم التصوير الواقعي عندما نريد تعزيز الثقة وربط العالم البصري بالمنتج الحقيقي.

النتيجة هي محتوى يجمع بين الإلهام والمصداقية.

وماذا حدث عندما غيّرنا طريقة تقديم المنتج؟

بدأ الجمهور بالتفاعل.

ارتفع عدد المتابعين بنسبة 18.8%، وازدادت استفسارات العملاء وزيارات المعرض.

لكن إحدى النتائج كانت أكثر وضوحاً.

أحد الـReels الذي عملنا عليه وصل إلى أكثر من:

108,000 مشاهدة 2,000 مشاركة 1,000 إعجاب

وكل ذلك من دون إعلان ممول.

بالنسبة إلى Moovo، قوة هذه النتيجة ليست في رقم المشاهدات وحده.

الأهم أنها أثبتت أن منتجاً قد يبدو للوهلة الأولى محدوداً من ناحية صناعة المحتوى يمكن أن يتحول إلى مادة جذابة وقابلة للمشاركة عندما تتغير الفكرة التي تقود طريقة تقديمه.

نحن لا نغيّر المنتج. نغيّر الطريقة التي يراه بها الجمهور.

وهذا يلخص دور Moovo في المشروع.

لم يكن عملنا مجرد تصميم منشورات لعلامة بورسلين.

بنينا توجهاً إبداعياً، طورنا خطة محتوى مستمرة، أدرنا المنصات، دمجنا الذكاء الاصطناعي مع المحتوى الحقيقي، وحوّلنا الخامات إلى مساحات وقصص وأفكار يستطيع الجمهور التفاعل معها.

لأن عمل Moovo لا يبدأ بالسؤال: ماذا سننشر اليوم؟

بل بالسؤال:

كيف نستطيع أن نجعل الجمهور يرى هذا المنتج بطريقة لم يرها من قبل؟

وهنا يبدأ الإبداع.

Moovo — We don't just show products. We change how people see them